當(dāng)很多人都在唱衰傳統(tǒng)豪華品牌的時(shí)候，捷豹路虎卻迎來(lái)了其歷史同期最好的財(cái)務(wù)表現(xiàn)。

從捷豹路虎發(fā)布的2023/24財(cái)年第一季度（2023年4月至6月）財(cái)報(bào)來(lái)看，捷豹路虎全球營(yíng)收69億英鎊，同比增長(zhǎng)57%。截至本財(cái)季末，捷豹路虎實(shí)現(xiàn)4.51億英鎊的自由現(xiàn)金流，創(chuàng)歷史同期最高。

而從銷(xiāo)量來(lái)看，本財(cái)季捷豹路虎全球銷(xiāo)量達(dá)101994輛，同比增長(zhǎng)29%。其中，中國(guó)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)40%，占比超全球市場(chǎng)四分之一。在150萬(wàn)級(jí)和100萬(wàn)級(jí)SUV市場(chǎng)，攬勝和衛(wèi)士分別位列細(xì)分市場(chǎng)第一和第二位，地位可見(jiàn)一斑。

今年上半年，在“重塑未來(lái)”全球戰(zhàn)略下，捷豹路虎宣布進(jìn)行品牌重塑，從現(xiàn)有的兩個(gè)大品牌拆分成為攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)、捷豹四個(gè)子品牌，甚至企業(yè)標(biāo)識(shí)也變更為由“JLR”三個(gè)字母組成的新形象。捷豹路虎的目標(biāo)是在2030年前成為全面電動(dòng)化的新現(xiàn)代豪華主義汽車(chē)制造商，而這些變化都是為了“重塑未來(lái)”而來(lái)。

雖然在外界看來(lái)，將路虎品牌拆分風(fēng)險(xiǎn)過(guò)大，但在捷豹路虎看來(lái)，品牌重塑的背后是為了突出捷豹、攬勝、衛(wèi)士和發(fā)現(xiàn)品牌的差異化，更有針對(duì)性地傳播和營(yíng)銷(xiāo)。攬勝主打豪華越野標(biāo)桿；衛(wèi)士主打硬派越野；發(fā)現(xiàn)講究多功能性和多元化的場(chǎng)景應(yīng)對(duì)能力；而捷豹?jiǎng)t追求獨(dú)一無(wú)二，全面擁抱電動(dòng)化。

而在此次成都車(chē)展上，捷豹路虎繼上半年推出7款新車(chē)型之后，衛(wèi)士和捷豹又各自發(fā)布了新車(chē)型，繼續(xù)加碼新車(chē)攻勢(shì)。

75歲的衛(wèi)士依舊硬核

今年是衛(wèi)士品牌75周年，而此次上市的24年款衛(wèi)士則是為其慶生而來(lái)。捷豹路虎中國(guó)與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場(chǎng)銷(xiāo)售與服務(wù)機(jī)構(gòu)總裁吳辰表示：“從‘傳奇誕生’到成為‘民用傳奇’，再到如今的‘傳奇標(biāo)桿’，可以說(shuō)，衛(wèi)士不僅僅是一輛車(chē)，更是無(wú)數(shù)次冒險(xiǎn)的催化劑，是與朋友們一同取得偉大成就的可靠伙伴。75年來(lái)，它以‘士不可擋’的精神，與用戶一起走過(guò)無(wú)數(shù)傳奇旅程，進(jìn)一步奠定了它在車(chē)迷朋友心中無(wú)法超越的地位?！?

據(jù)介紹，此次上市的24年款衛(wèi)士包括2款90車(chē)型和4款110車(chē)型，售價(jià)為68.8萬(wàn)-102.8萬(wàn)元。除了沿襲硬核越野血統(tǒng)外，24年款路虎衛(wèi)士實(shí)現(xiàn)入門(mén)即標(biāo)配。

其中，90車(chē)型上引入了COUNTY復(fù)刻外觀套件選擇，融入COUNTY復(fù)古漸變標(biāo)識(shí)圖樣、照明迎賓飾板帶COUNTY圖樣等獨(dú)特元素。

而110車(chē)型實(shí)現(xiàn)配置全面進(jìn)階，多款車(chē)型新增標(biāo)配車(chē)身同色備胎罩、前排中央通道集成冰箱、手機(jī)無(wú)線充電等配置；在全新3.0T XS車(chē)型的外觀造型中融入XS設(shè)計(jì)元素，并采用與車(chē)身同色的車(chē)身下部覆層和輪拱。

此外，檀木黑內(nèi)飾搭配中控鎂合金涂層面板、前排溫莎真皮座椅支持18向調(diào)節(jié)功能、三溫區(qū)自動(dòng)空調(diào)、高清超廣角流媒體內(nèi)后視鏡等配置，無(wú)一不彰顯其豪華之道。

吳辰表示：“更個(gè)性的衛(wèi)士90和更豪華的衛(wèi)士110，24年款路虎衛(wèi)士將持續(xù)引領(lǐng)豪華全地形SUV的新時(shí)代，陪伴更多熱衷于越野和探索的用戶不斷超越自我，成就更多冒險(xiǎn)壯舉，續(xù)寫(xiě)越野傳奇。”

據(jù)了解，為慶祝衛(wèi)士品牌成立75周年，捷豹路虎將于9月22日至24日在云南香格里拉舉辦史上最大衛(wèi)士車(chē)主集結(jié)活動(dòng)，攜手有“士”之士共同開(kāi)啟“士，英雄本色”的史詩(shī)征程。

全新捷豹E-PACE“颯性而為”

除了衛(wèi)士外，此次上市的全新捷豹E-PACE則主打一個(gè)“颯”。

據(jù)介紹，全新捷豹E-PACE共推出3款車(chē)型，售價(jià)為26.38萬(wàn)-32.1萬(wàn)元。新車(chē)新增英國(guó)賽車(chē)綠、硅谷銀和火焰藍(lán)車(chē)身色，座椅內(nèi)飾新增火星紅配色，中控及儀表盤(pán)處所采用撞色縫線設(shè)計(jì)。同時(shí)，耀黑運(yùn)動(dòng)版還帶來(lái)黑色運(yùn)動(dòng)車(chē)身套件選擇，包括亮黑色車(chē)身飾件、前后輪紅色制動(dòng)卡鉗和20英寸熏黑輪轂等。

同時(shí)，新車(chē)采用全新環(huán)繞式座艙，11.4英寸高清中控觸控屏搭配全新InControl OS 2.0信息娛樂(lè)系統(tǒng)，配備了帶換擋撥片的全新R-Dynamic運(yùn)動(dòng)造型多功能真皮方向盤(pán)，而扶手箱內(nèi)和中控儲(chǔ)物臺(tái)的暗藏豹紋元素設(shè)計(jì)與前擋風(fēng)玻璃一角和特色迎賓照地?zé)羯媳訄D案相呼應(yīng)。

動(dòng)力上，延續(xù)賽道基因，全新捷豹E-PACE搭載英杰力發(fā)動(dòng)機(jī)，提供1.5T及2.0T兩種動(dòng)力選擇，最大功率249馬力，最大扭矩為365?！っ祝ㄟ^(guò)Jaguar Drive Control捷豹駕駛控制系統(tǒng)提供4種駕駛模式。

奇瑞捷豹路虎汽車(chē)有限公司常務(wù)副總裁、捷豹路虎中國(guó)與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場(chǎng)銷(xiāo)售與服務(wù)機(jī)構(gòu)常務(wù)副總裁馬振山表示：“全新捷豹E-PACE正是為這群‘堅(jiān)持釋放獨(dú)特自我的個(gè)性一族’而打造，以別具一格的轎跑設(shè)計(jì)、靈動(dòng)自如的駕控體驗(yàn)和匠心獨(dú)運(yùn)的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，成就動(dòng)感活力、個(gè)性十足的全新豪華轎跑SUV，陪伴年輕一代‘颯性而為’！”

編輯總結(jié)：此次成都車(chē)展，捷豹路虎雖然沒(méi)有帶來(lái)全新的電動(dòng)化產(chǎn)品，但是仍然在不斷進(jìn)化產(chǎn)品陣容，針對(duì)四大品牌的特性來(lái)進(jìn)行差異化營(yíng)銷(xiāo)。雖然中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)極度內(nèi)卷，但是對(duì)于未來(lái)捷豹路虎似乎心有成竹，按照自己的節(jié)奏穩(wěn)步前行，市場(chǎng)業(yè)績(jī)也保持增長(zhǎng)。今年上半年，捷豹路虎在華重點(diǎn)針對(duì)渠道進(jìn)行了升級(jí)和調(diào)整，為接下來(lái)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型做準(zhǔn)備，正如吳辰此前在接受采訪時(shí)所說(shuō)，“大浪過(guò)后，看看誰(shuí)還能站在海邊的正中間，對(duì)于這一點(diǎn)，捷豹路虎還是有底氣的。”按照規(guī)劃，未來(lái)5年內(nèi)，捷豹路虎將豪擲150億英鎊，聚焦自動(dòng)駕駛、人工智能及新產(chǎn)品等領(lǐng)域，而對(duì)于捷豹路虎接下來(lái)的產(chǎn)品還是值得期待的。