“哪有什么中瑞雙方，我們只有一方，我們就是一個(gè)團(tuán)隊(duì)?！?

就在業(yè)內(nèi)外對(duì)所謂“沃爾沃中外宮斗”津津樂(lè)道的時(shí)候，沃爾沃在2023成都車(chē)展前夕召開(kāi)了一場(chǎng)總裁溝通會(huì)。沃爾沃大中華區(qū)總裁袁小林回應(yīng)了近段時(shí)間的爭(zhēng)議，并對(duì)品牌業(yè)績(jī)、電動(dòng)化以及中國(guó)市場(chǎng)布局等進(jìn)行了答疑解惑。

關(guān)于業(yè)績(jī)：穩(wěn)中有升，電氣化戰(zhàn)略加速

眾所周知，2023年以來(lái)，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。受政策紅利接連退出、需求萎縮等多方面因素的影響，終端市場(chǎng)并未如愿實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅。

在此基礎(chǔ)上，為刺激汽車(chē)消費(fèi)，各地方政府與車(chē)企輪番上陣，在推出配置更高車(chē)型的基礎(chǔ)上更是打起了“價(jià)格戰(zhàn)”，行業(yè)內(nèi)卷加劇。但即便如此，袁小林仍指出，“價(jià)格戰(zhàn)”蔓延至今，沃爾沃憑借全方位體系實(shí)力，加快電氣化轉(zhuǎn)型，在品牌建設(shè)、市場(chǎng)銷(xiāo)量等各個(gè)維度上保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

具體來(lái)看，面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)，沃爾沃各業(yè)務(wù)板塊穩(wěn)步發(fā)展。今年1-7月，沃爾沃在華累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)9.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8%。其中，純電車(chē)型銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)67%。市占率達(dá)到6.1%，同比上升0.2%。

袁小林指出，取得如此成績(jī)，得益于沃爾沃品牌認(rèn)知的持續(xù)強(qiáng)化以及品牌標(biāo)簽清晰。在他看來(lái)，近百年專(zhuān)注移動(dòng)出行安全讓沃爾沃汽車(chē)的品牌形象深入人心。

豪華汽車(chē)品牌健康度調(diào)研數(shù)據(jù)表明，2022-2023年沃爾沃品牌認(rèn)知度漲幅13%，品牌考慮度漲幅10%，均位居榜首。同時(shí)，品牌認(rèn)知度、品牌考慮度排名位居豪華品牌第四。

品牌標(biāo)簽方面，為駕乘者持續(xù)打造極致安全與健康的出行體驗(yàn)，是沃爾沃的品牌理念。燃油車(chē)時(shí)代，沃爾沃汽車(chē)“安全王者”的品牌標(biāo)簽深入人心。而電氣化時(shí)代安全依然是用戶(hù)關(guān)注的痛點(diǎn)，未來(lái)沃爾沃也將持續(xù)深化智能安全的品牌標(biāo)簽。

關(guān)于電動(dòng)化：MPV EM90即將全球首發(fā)

穩(wěn)步前行的背后，是沃爾沃對(duì)于消費(fèi)者需求的深刻洞察。

如今，面對(duì)全球氣場(chǎng)行業(yè)向“新汽車(chē)”的變革，沃爾沃也成為全球首個(gè)提出全面電氣化轉(zhuǎn)型的豪華品牌，并提出了2030年全面轉(zhuǎn)型為純電豪華車(chē)企的中期目標(biāo)，這是沃爾沃面對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)展現(xiàn)出的前瞻思考。

在此基礎(chǔ)上，沃爾沃將推出首款純電豪華MPV EM90，發(fā)力電氣化產(chǎn)品布局。據(jù)了解，沃爾沃EM90將于2023年11月12日全球首發(fā)，并將同步開(kāi)啟中國(guó)大陸地區(qū)預(yù)訂。

“作為沃爾沃汽車(chē)首款純電豪華MPV，EM90仿佛一間移動(dòng)的斯堪的納維亞客廳，不僅可以幫助用戶(hù)從A點(diǎn)抵達(dá)B點(diǎn)，更將為用戶(hù)創(chuàng)造一個(gè)移動(dòng)生活空間，幫助用戶(hù)充分利用車(chē)內(nèi)時(shí)間?！痹×纸榻B，EM90將提供一個(gè)移動(dòng)的生活空間，在這里可以與家人共度愉悅時(shí)光，可以思考人生，放松情緒，也可以在車(chē)內(nèi)進(jìn)行工作和靈感創(chuàng)作。

而對(duì)于電氣化時(shí)代的補(bǔ)能痛點(diǎn)，沃爾沃也開(kāi)始加快布局。具體來(lái)看，沃爾沃覆蓋出行全場(chǎng)景充電的補(bǔ)能方案。其中，實(shí)現(xiàn)了充電站的從1到10，目前沃爾沃已有虹橋站，下半年將布局深圳、上海、北京、杭州、廣州、成都六城。

此外，還包括充電樁從核心城市覆蓋全國(guó)330+城市，以及3100+全國(guó)高速服務(wù)點(diǎn)。并圍繞在家、在途、在修、應(yīng)急四大場(chǎng)景，推出包括家庭充電、公共充電、品牌充電站、經(jīng)銷(xiāo)商充電、代客充電在內(nèi)的、覆蓋出行全場(chǎng)景充電的補(bǔ)能方案，實(shí)現(xiàn)隨處有電充。

關(guān)于中國(guó)市場(chǎng)：始終重視并持續(xù)投資

沃爾沃業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，離不開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的加持。

用袁小林的話(huà)來(lái)講，“沃爾沃在中國(guó)這個(gè)潛力無(wú)限且發(fā)展迅速的巨大市場(chǎng)已深耕多年。中國(guó)作為全球最大的單一市場(chǎng)，沃爾沃始終重視在華持續(xù)投資，以不斷深化全方位體系實(shí)力?！?

據(jù)介紹，沃爾沃分別在四川成都、黑龍江大慶、浙江臺(tái)州，擁有三個(gè)汽車(chē)制造基地，且均實(shí)現(xiàn)100%清潔電能使用。其中，今年6月，大慶工廠(chǎng)和臺(tái)州工廠(chǎng)第40萬(wàn)輛汽車(chē)下線(xiàn)、成都工廠(chǎng)第80萬(wàn)輛汽車(chē)下線(xiàn)，三大工廠(chǎng)以穩(wěn)定的生產(chǎn)交付能力，助力沃爾沃穩(wěn)步發(fā)展。

除三座整車(chē)工廠(chǎng)，沃爾沃還在國(guó)內(nèi)還建設(shè)有面積達(dá)5500平方米，可為超過(guò)100名設(shè)計(jì)師和創(chuàng)意工程師提供高效協(xié)同的辦公場(chǎng)地的沃爾沃汽車(chē)上海設(shè)計(jì)中心。

袁小林指出，作為沃爾沃全球設(shè)計(jì)體系的一部分，上海設(shè)計(jì)中心將與哥德堡總部的設(shè)計(jì)中心采用相同的設(shè)備設(shè)施，擁有同樣的職能，全球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)可以實(shí)現(xiàn)全天候協(xié)同合作。

不僅如此，沃爾沃還在亞太區(qū)形成了電機(jī)、電池、電控等電動(dòng)汽車(chē)三大核心為一體的整體研發(fā)格局，充分展現(xiàn)了中國(guó)本土研發(fā)實(shí)力和在電氣化領(lǐng)域的強(qiáng)大動(dòng)能。其中，沃爾沃亞太區(qū)電機(jī)實(shí)驗(yàn)室和電池實(shí)驗(yàn)室是沃爾沃在瑞典哥德堡總部之外的首座電機(jī)和電池實(shí)驗(yàn)室。

未來(lái)，沃爾沃將繼續(xù)深耕電氣化領(lǐng)域，堅(jiān)持創(chuàng)新研發(fā)，努力以個(gè)性化、可持續(xù)和安全的方式為中國(guó)和全球各地的消費(fèi)者提供暢行無(wú)憂(yōu)的出行方案。

而這對(duì)近期引發(fā)熱議的人事調(diào)整，袁小林直言，“說(shuō)什么中瑞雙方，哪里來(lái)的雙方，我們就是一方，我們就是一個(gè)團(tuán)隊(duì)。人不能成為自己的能力陷阱，要有更好的發(fā)展，團(tuán)隊(duì)取得成績(jī)更重要的是體系能力建設(shè)。熱鬧的故事還是去好萊塢看吧，熱鬧不應(yīng)該發(fā)生在汽車(chē)圈。”

可以看出，盡管行業(yè)紛紛擾擾，但沃爾沃仍舊以自己的節(jié)奏穩(wěn)步前行。目前，沃爾沃共有290多家經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)點(diǎn)、城市中心店37家，通過(guò)多業(yè)態(tài)的方式，持續(xù)為用戶(hù)帶來(lái)便捷、貼心的購(gòu)車(chē)體驗(yàn)。在袁小林看來(lái)，沃爾沃“以人為核心”的品牌DNA以及在產(chǎn)品和服務(wù)中的體現(xiàn)，是沃爾沃未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。